17 giugno 2008
Napoli, Centro Studi Ilas – Istituto Superiore di Comunicazione

La prima parte inquadrerà le basi dell’ufficio stampa tradizionale e in particolare il suo oggetto principale: il comunicato stampa. Si vedrà come, in questo caso, la vecchia “cassetta degli attrezzi del mestiere” sia sempre valida.

Le antiche regole del giornalismo, le 5 w ad esempio, ben si adattano alla comunicazione online, alla sua velocità e alle sue regole: lead, sinteticità, frasi brevi, linearità dei discorsi, utilizzo di termini di uso comune, assenza di frasi subordinate, concentrazione delle informazioni fondamentali nelle prime righe del testo.

E’ di questo avviso lo stesso guru della web usability, Jacob Nielsen, che consiglia di utilizzare l’ordine della piramide invertita, ovvero cominciare dalla conclusione per scendere via via verso maggiori dettagli: proprio come sui giornali.

Ma l’ufficio stampa è solo questo? Ovviamente no. Il tema è complesso perché tutti sanno quanto una buona o cattiva notizia può favorire o danneggiare una marca o un’azienda. L’ufficio stampa online e  la sua articolazione vengono illustrati nella seconda parte, con dati e navigazione di sale stampa italiane e straniere. Si parlerà anche di social media e blog, creati a volte dalle stesse imprese, per poter monitorare “in casa” i propri pubblici e poter avere un dialogo meno istituzionale con gli stessi media.

Come si organizza un ufficio stampa virtuale, come si progetta un sito dedicato esclusivamente alla stampa, sarà il tema dell’esercitazione conclusiva.

I TEMI IN BREVE
   
•    Comunicati stampa su carta e su web.
•    La mediamorfosi e lo stile del web
•    Diversità tra ufficio stampa tradizionale e virtuale
•    Dentro l’ufficio stampa multimediale.
•    La reputazione online
•    Blog e social media
•    Simulazione di un “albero” per creare un virtual press office
•    Esercitazioni

Miei articoli
Il web 2.0 si e’ fermato a Eboli?
L'ufficio stampa online

Testi base
L. Lorenzetti, F. Lo Savio, Comunicare ai media, Eurilink 2008
Vittorio Sabbadin, L'ultima copia del New York Times,Interventi Donzelli, 2007
Sergio Veneziani, Organizzare l'ufficio stampa, Il Sole 24 Ore, 2007

Lezioni correlate
L'UFFICIO STAMPA VIRTUALE
Roma, Consiglio Regionale del Lazio, maggio 2009

17 Giugno 2008