Giugno 2010
Milano, Corso Ferpi di avvio alla pratica professionale

Un testo professionale efficace inizia in modo concreto con una notizia che incuriosisce il lettore e gli fa venire la voglia di proseguire nella lettura del testo. Così è in genere anche la scrittura creativa e letteraria. Ma questa è un'altra storia.

Le risorse più preziose del mondo odierno sono il tempo e l’attenzione delle persone. Tenerne conto è il primo passo per diventare un buon scrittore professionale ma soprattutto un buon professionista di marketing e comunicazione.

Per scrivere un comunicato stampa piuttosto che una news per il sito aziendale, sono utili le conoscenze di base della scrittura giornalistica: le cosiddette 5w e il lead d'agenzia. Pochi sono consapevoli del fatto che queste tecniche aiutano in tutta la comunicazione scritta: dall'email quotidiana al report di una riunione alla stesura di una presentazione per sé stessi o per il responsabile.

Questi temi sono al centro dei quattro incontri con i partecipanti del Corso Ferpi di avvio alla pratica professionale

Sembra un paradosso: scriviamo e comunichiamo ogni giorno con rapidità e apparente facilità ma spesso non riusciamo a catturare l’attenzione delle persone con cui lavoriamo, o con cui vorremmo lavorare. Nella vita professionale è  fondamentale scrivere con efficacia e farsi capire: una lettera di invito, una email, una buona relazione.

Le antiche regole del giornalismo ben si adattano alla comunicazione online, alla sua velocità e alle sue regole: lead, sinteticità, frasi brevi, linearità dei discorsi, utilizzo di termini di uso comune, assenza di frasi subordinate, concentrazione delle informazioni fondamentali nelle prime righe del testo.

E’ di questo avviso lo stesso guru della web usability, Jacob Nielsen, che consiglia di utilizzare l’ordine della piramide invertita, ovvero cominciare dalla conclusione per scendere via via verso maggiori dettagli: proprio come sui giornali.

Modalità didattiche
La lezione, la seconda sul tema, sarà essenzialmente pratica, con un minimo di scenario, esempi concreti e brevi filmati.

Mio ebook sul tema:
Il comunicato stampa e il mestiere dell'addetto stampa

Un testo della Commissione Europea
Scrivere chiaro e globale

Miei articoli e post sul tema
L'email e il nocciolo della questione
Cv o volantini in rete?
Cara lettera aziendale
Internet, il manager e la fatica di Baudelaire

Lezioni correlate
Uffici stampa in rete
Business writing

Letture di approfondimento

Lo scaffale del comunicatore
(sezione dedicata alla scrittura e alle relazioni media)