Settembre-dicembre 2011
Milano, Università Bocconi

Terzo anno con gli studenti del triennio. Docenti di quest'anno: Mariella Governo e Diego Rinallo. L’obiettivo "è quello di fornire ai partecipanti un quadro di riferimento per affrontare, con un approccio manageriale, le decisioni chiave nell’ambito delle attività di comunicazione di marketing.

I diversi moduli del programma sono orientati ad approfondire la conoscenza dei modelli teorici, dei metodi e delle tecniche per elaborare, a partire dalla strategia e dagli obiettivi di marketing, una strategia di comunicazione; per gestire in modo efficace e sinergico i diversi strumenti del communication mix; per controllare e misurare la performance delle iniziative sviluppate. Vengono inoltre affrontati il ruolo dei vari operatori coinvolti nella progettazione e realizzazione delle campagne di comunicazione e i trend che stanno trasformando la struttura e le dinamiche competitive del settore.

Più in dettaglio, il corso è così strutturato: 

• Il processo di comunicazione: contributi teorici;
• Comunicazione integrata di marketing e strategie di branding;
• Aspetti etici della comunicazione di marketing;
• Le decisioni chiave: posizionamento, target, investimenti;
• Il mix di comunicazione: above the line e below the line;
• La pubblicità: strategia creativa e media planning; ·
• Mezzi tradizionali e internet come strumento di comunicazione ·
• Le relazioni pubbliche e le media relation di prodotto;
• Eventi, sponsorizzazioni e promozioni punto vendita.
  

Testi di riferimento

Il testo è in lingua inglese, allo scopo di favorire l’apprendimento del linguaggio specialistico del mondo del lavoro nella comunicazione di marketing. Lezioni, esami, slide e materiale didattico a supporto delle lezioni saranno in italiano.

Frequentanti

•   Terence A. Shimp, Integrated Marketing Communications in Advertising, Promotion, 8th Edition, © 2009, ISBN: 0324408080, Southwestern (solo capitoli indicati nel programma dettagliato).

Non frequentanti

•    Terence A. Shimp, Integrated Marketing Communications in Advertising, Promotion, 8th Edition, © 2009, ISBN: 0324408080, Southwestern (intero libro).