Settembre-dicembre 2009
Milano, Università Bocconi

Corso per gli studenti del triennio. Docenti: Francesca Golfetto, Mariella Governo, Giulia Miniero. L’obiettivo "è quello di fornire ai partecipanti un quadro di riferimento per affrontare, con un approccio manageriale, le decisioni chiave nell’ambito delle attività di comunicazione di marketing.

I diversi moduli del programma sono orientati ad approfondire la conoscenza dei modelli teorici, dei metodi e delle tecniche per elaborare, a partire dalla strategia e dagli obiettivi di marketing, una strategia di comunicazione; per gestire in modo efficace e sinergico i diversi strumenti del communication mix; per controllare e misurare la performance delle iniziative sviluppate. Vengono inoltre affrontati il ruolo dei vari operatori coinvolti nella progettazione e realizzazione delle campagne di comunicazione e i trend che stanno trasformando la struttura e le dinamiche competitive del settore.

Più in dettaglio, il corso è così strutturato: 

• Il processo di comunicazione: contributi teorici;
• Comunicazione integrata di marketing e strategie di branding;
• Aspetti etici della comunicazione di marketing;
• Le decisioni chiave: posizionamento, target, investimenti;
• Il mix di comunicazione: above the line e below the line;
• La pubblicità: strategia creativa e media planning; ·
• Mezzi tradizionali e internet come strumento di comunicazione ·
• Le relazioni pubbliche e le media relation di prodotto;
• Eventi, sponsorizzazioni e promozioni punto vendita.
  

Testi di riferimento

Il testo è in lingua inglese, allo scopo di favorire l’apprendimento del linguaggio specialistico del mondo del lavoro nella comunicazione di marketing. Lezioni, esami, slide e materiale didattico a supporto delle lezioni saranno in italiano.

Frequentanti

•   Terence A. Shimp, Integrated Marketing Communications in Advertising, Promotion, 8th Edition, © 2009, ISBN: 0324408080, Southwestern (solo capitoli indicati nel programma dettagliato).

Non frequentanti

•    Terence A. Shimp, Integrated Marketing Communications in Advertising, Promotion, 8th Edition, © 2009, ISBN: 0324408080, Southwestern (intero libro).