In short, we think good design is good business (Thomas J.Watson Jr). Nella società dell'immagine in cui viviamo sono ancora poche le aziende (in genere le più grandi) che curano la propria identità visiva. I segni grafici, i colori e le immagini, si imprimono nella mente del nostro pubblico più di migliaia di parole scritte o dette. Due esempi di progetti di corporate identity seguiti negli anni e una delle campagne pubblicitarie di maggior successo di Smau.

Un'azienda - come una persona - ha un nome e un volto. Sono i suoi segni distintivi, ancora prima delle sue azioni. E' stato un bel lavoro ridefinire l'identità di Fondazione Fiera Milano: dal ridisegno del logotipo alla sua declinazione su tutti gli strumenti di comunicazione dell'azienda.

Anno 2000: stava cambiando tutto nel mondo delle tecnologie. Anche il marchio Smau doveva cambiare. Era necessario semplificarlo, dargli un colore unico, costruirgli un percorso narrativo solido e riconoscibile. Il primo di tanti lavori con Maurizio Navone.

Una delle dodici campagne pubblicitarie che ho seguito,negli anni trascorsi alla guida della comunicazione Smau. Ancora oggi mi piace: format importante, messaggi testuali e visivi in linea con i tempi. Progettata con il copy Fabio Gasparrini, Art Lorenzo Carrer, Agenzia Syncronia.