21 aprile 2010
Milano, Formaper, Camera di Commercio.

Non potete entrare nel portafoglio del vostro cliente se non siete entrati  prima nella sua testa e nel suo cuore (F. Newell). Tra tutte le forme di comunicazione che le aziende utlizzano per parlare con i propri pubblici, le fiere sono il più antico e il più moderno insieme. Il più antico, perché la loro origine risale alla notte dei tempi. Il più moderno, perché sono esse stesse terreno di sperimentazione e laboratorio di nuove forme di comunicazione e marketing.

Le Fiere sono un evento e contengono a loro volta eventi. Rispetto alle forme della pubblicità tradizionale, sempre più affollate di messaggi in competizione, le fiere mantengono il vantaggio decisivo dell’interazione personale.

Un vantaggio che resta anche nei confronti delle nuove forme di promozione online: conoscere i prodotti è una cosa ma la conoscenza reciproca - guardandosi negli occhi e scambiando esperienze, tra fornitori, clienti e altri soggetti che condividono la stessa platea - è un’altra cosa. Anche i risultati nel breve e nel lungo periodo sono diversi.

In questo incontro - su richiesta dei partecipanti - sono state illustrate alcune tecniche di comunicazione di base (come ad esempio le media relation e la scrittura di lavoro, in particolare l'email) e, più specificatamente sull'argomento della giornata, è stata presentata una Miniguida per gestire al meglio la comunicazione di un evento.

Il corso si è inserito nell'ambito del programma di formazione Formaper e Ferpi dal titolo: Gli eventi nella strategia di comunicazione" tenuto con il collega Attilio De Pascalis.


Lezione correlata
Comunicare in Fiera
Fondazione Fiera Milano, Accademia di management fieristico


8 Aprile 2010